Fim dos filtros: Instagram e Facebook restringem efeitos a partir de hoje

A partir de hoje, 14 de janeiro de 2025, quem é fã dos filtros "embelezadores" e criativos no Instagram e Facebook terá que se adaptar a uma nova realidade. A Meta, empresa-mãe das duas plataformas, está desativando todos os filtros desenvolvidos por criadores independentes, incluindo efeitos de maquiagem digital, distorções faciais e os divertidos efeitos de desenhos ou joguinhos. A partir de agora, apenas os filtros criados diretamente pela Meta estarão disponíveis para os usuários.

O que mudou?

A mudança, anunciada pela Meta em agosto de 2024, tem como objetivo descontinuar a plataforma Spark AR, usada por desenvolvedores para criar efeitos de realidade aumentada. A Meta informou que a decisão foi tomada para focar no desenvolvimento de novas funcionalidades para o futuro das plataformas, embora não tenha especificado quais ferramentas estão por vir. Com isso, os filtros criados por marcas e criadores de conteúdo serão retirados de circulação.

Fim de uma era dos filtros personalizados

Desde o lançamento dos filtros no Instagram, em 2017, a plataforma permitiu que milhões de usuários e criadores de conteúdo personalizassem suas fotos e vídeos com efeitos variados. Durante esse período, mais de 600 mil criadores em 190 países desenvolveram efeitos para o Instagram e Facebook, tornando os filtros embelezadores e de distorção um verdadeiro fenômeno. Famosos como Yasmin Brunet, Anitta e Carlinhos Maia também entraram na onda, criando seus próprios filtros para seus seguidores.

Agora, apenas os filtros oficiais da Meta poderão ser usados nos stories do Instagram, Messenger e Facebook. Isso significa que quem adora uma boa selfie ou deseja dar um toque especial aos registros do dia a dia precisará se contentar com as opções da própria empresa.

O que vem por aí?

Apesar de não detalhar os novos recursos que estão em desenvolvimento, a Meta afirma que a mudança visa atender melhor às necessidades dos consumidores e empresas no futuro. A restrição dos filtros de terceiros pode ser uma estratégia para centralizar a criação de conteúdo e dar mais controle à empresa sobre as ferramentas utilizadas pelos usuários.

Essa decisão pode ter um grande impacto na forma como as pessoas criam e compartilham conteúdos nas redes sociais, especialmente para aqueles que usavam os filtros de terceiros para personalizar suas postagens. Para muitos, a era dos filtros personalizados e criativos, ao menos nas plataformas da Meta, chegou ao fim.